È l’uso illegittimo di un marchio simile o identico a quello registrato da altri nella stessa classe merceologica (o in una affine). Infatti, usare un marchio anche solo simile ad uno già registrato è una violazione di un diritto di altri, che può avere conseguenze legali.
Per capire se due marchi sono simili, bisogna confrontarli sulla base di tre parametri:
1) assonanza letterale/fonetica (i marchi si assomigliano nel modo in cui sono, pronunciati e dal punto di vista sonoro)
2) somiglianza visiva (i due marchi si assomigliano perché sono graficamente simili)
3) somiglianza concettuale (i due marchi si assomigliano perché rappresentano due concetti simili)
Oltre a ciò, anche le classi merceologiche dei due marchi (salvo poche eccezioni) devono essere uguali o simili.
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